如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上半場(chǎng)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，偏重于人與人、人與信息、人與產(chǎn)品這三種消費(fèi)級(jí)的打通，強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)、模式和時(shí)間窗口；那么下半場(chǎng)則側(cè)重于“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”，更加強(qiáng)調(diào)融合、耕耘與價(jià)值創(chuàng)造。

也就是說(shuō)，下半場(chǎng)的獨(dú)角獸可能更多的出現(xiàn)在這樣的場(chǎng)景：產(chǎn)業(yè)規(guī)模+整合能力+價(jià)值創(chuàng)造能力。

而古老的黃金產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑將是下一個(gè)巨大的風(fēng)口。

黃金存量市場(chǎng)方面，國(guó)美黃金和中國(guó)黃金報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2016互聯(lián)網(wǎng)黃金報(bào)告》顯示，目前，中國(guó)民間藏有9000噸箱底金（總價(jià)值超2萬(wàn)億人民幣）。但人均持有黃金量不足6.6克，與全球人均20余克還有很大的差距，而且民間整體黃金利用率極低，整體不足5%，黃金成為了民間名副其實(shí)的閑置資產(chǎn)。任何一個(gè)企業(yè)，能夠盤(pán)活5%的存量市場(chǎng)，所占據(jù)的市場(chǎng)份額都將超過(guò)1000億。

黃金增量市場(chǎng)方面，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從2013年開(kāi)始，我國(guó)已經(jīng)取代印度連續(xù)三年成為全球最大的黃金消費(fèi)國(guó)。2016年截至三季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量為720.66噸。黃金的消費(fèi)量受金價(jià)影響有所波動(dòng)，但節(jié)慶購(gòu)買(mǎi)首飾等傳統(tǒng)的產(chǎn)品消費(fèi)力量，足以支撐一個(gè)可觀的增量市場(chǎng)，近年來(lái)每年的增量都保持在2千億以上。而國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展，線上購(gòu)買(mǎi)貴重物品的市場(chǎng)教育已經(jīng)較為充分，線上購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品已逐漸為市場(chǎng)所接受。

從理論上講，世界上幾乎所有的金融資產(chǎn)都是建立在信用（借貸）的基礎(chǔ)之上，你持有金融資產(chǎn)，就一定有人負(fù)債；包括貨幣，它是國(guó)家信用，主權(quán)信用。是信用就有兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：信用滅失和信用貶值。黃金與所有其它金融資產(chǎn)最大的不同在于——黃金不是任何人的負(fù)債，也決不會(huì)出現(xiàn)違約。

事實(shí)上，普通百姓對(duì)于黃金產(chǎn)品的投資，核心點(diǎn)也基本集中于黃金自身的貨幣屬性與抵御通脹、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的需求，正所謂亂世黃金。尤其是自2008年以來(lái)，一方面是政經(jīng)局勢(shì)有如過(guò)山車(chē)：雷曼兄弟破產(chǎn)、歐債危機(jī)此起彼伏、全球股市下挫、英國(guó)脫歐，另一方面，是各國(guó)央行加快印鈔（目前我國(guó)的貨幣發(fā)行量已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)億）。尤其是對(duì)于已經(jīng)初步完成財(cái)富積累的投資者而言，如何確保資產(chǎn)安全，成為普遍關(guān)注的核心問(wèn)題。

也正是在這樣的背景下，我國(guó)實(shí)物黃金投資/消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來(lái)每年的增量都保持在萬(wàn)億以上。

互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮風(fēng)起云涌，對(duì)于黃金產(chǎn)業(yè)這塊所剩不多的大蛋糕，各方巨頭自然不會(huì)熟視無(wú)睹。

打頭陣的，是從2008年就開(kāi)始布局黃金業(yè)務(wù)的各大商業(yè)銀行。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)交易習(xí)慣的養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)+黃金的商機(jī)進(jìn)一步顯露，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)于2014年下半年開(kāi)始出現(xiàn)，并在2015年孕育擴(kuò)張，最終在2016年迎來(lái)爆發(fā)：目前已有20余家重量級(jí)玩家入場(chǎng)，市場(chǎng)參與者包括阿里和騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也包括國(guó)美黃金這樣的跨界巨頭。

據(jù)業(yè)界人士介紹，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”即為消費(fèi)者可以不受地域和時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)、個(gè)人電腦、各種APP客戶(hù)端，上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)黃金制品以及進(jìn)行黃金投資。目前，國(guó)內(nèi)大小互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)有幾十家，每個(gè)平臺(tái)都有不少的用戶(hù)，其中與傳統(tǒng)購(gòu)金的“大媽”群體相比，80后、90后占比超過(guò)60%，這與互聯(lián)網(wǎng)電商消費(fèi)人群相吻合。